外贸干货 | 外贸人必须了解的五大外贸获客趋势

1. 就询盘质量而言

78%的海外用户通过购买询盘和流量。从获取流量来源来看，谷歌约占全球流量份额的90%。的询盘方式更加精准，质量普遍比平台高。它可以集中精力跟踪查询，并在利润上有很大的灵活性。大多数B2B网站除了做谷歌SEO来提升，还会投放广告来引流。

2. 就推广成本而言

不争的事实，平台内竞价平均点击价会比谷歌贵2倍至3倍不等。而且平台每年有年费、佣金和其他排名费。

3. 从长远发展来看

首选搜索引擎。比如B2B、B2C平台就像迪卡侬这样的大卖场，每年交一定的租金，把你的产品上架，这样产品的价格就会多元化，前期可以比较价格。如果自己经营独立站(官网)，相当于专卖店。独立面对直销。如果商家浏览官网相当于“在线访问”我们公司/工厂。他们前期有一个简单的了解，然后沟通也可以先跟客户谈优质服务。客户满意了，谈价格成本自然更高。从长远来看，有利于树立公司的品牌形象。

做外贸的各位不知道有没有感觉到，平台红利的衰退，让很多卖家开始另寻出路，建设自己的品牌，而独立站的优势特点，在当下的市场竞争环境中优势更为突出。

平台特点

是一个视觉化的图文平台，超过80%的用户会真实地在Ins上进行购买消费或者是搜寻他们计划购入的商品，更适合做个人平台，因为to C的性质会更高一些。

营销技巧

高清、美观的图片很重要；生活化的摄影作品，向消费者传达出在使用某样商品后他们的生活质量有明显的提高这种信息等。

平台特点

可谓是用户大王，几乎每个年龄段的用户都很活跃，是一个极其多样化的平台。此外，研究发现活跃用户中有一半的用户会在上点赞品牌页面甚至互动，非常有利于中小外贸企业吸粉并且增加热度。

营销技巧

写出一个让人眼前一亮的个性化资料；在涂鸦墙和照片夹中放置有关网站的各类图片和信息；建立起你自己的网络；经常保持更新；多去参与别人的博客分享；使用的广告联盟去触达客户。

平台特点

是全球第二大搜索引擎，多元文化的聚集地。大部分用户在热衷于原创视频的同时，更喜欢在上看广告。据报告，每年较热门的YouTube视频当中就有很大一部分是广告内容。上的广告形式多样，其中较受欢迎的是6秒可跳过的插屏广告。

营销技巧

通过讲故事与观众联系；关注受众停留的内容；了解您的目标客户；关注故事而不是销售；推广您的视频；使用关键字优化标题、标签和说明。

平台特点

最初是一个旨在帮助职场专业人士相互联系的沟通平台，但它已发展成为一个庞大的社交渠道。专业人士不仅互相连接，还可以分享行业见解。

营销技巧

拓展积累人脉关系；提高可见度；增加建立更多联系的机会；提高你个人资料；页面的Google PR值；做搜索引擎优化等。

平台特点

上有超过一半的用户年龄都在34岁以下，意味着这是一个年轻人的网络聚集地，这对于新兴品牌特别是以年轻消费群体为目标的品牌，无疑是一块肥沃的流量土地。

营销技巧

品牌要想获得受众，就要在营销战场中先声夺人，用创意内容引起用户的注意，打造营销策略从而让品牌存在于用户的心智中。TikTok是年轻用户的主场，对于创意和潮流他们更加敏感，这就需要营销人员花费更多的精力去了解受众和市场。

据调查显示，将近60％的B2B购买者在研究过程中会浏览企业现有的社交媒体对话，超过90％的B2B买家使用社交媒体与行业思想领袖互动，而72％的B2B买家使用社交渠道研究解决方案。社交媒体以多种方式影响B2B购买。通过，Instagram和Facebook等平台上的公司资料，企业可以共享内容，与潜在客户和客户进行交流。

社交媒体的特点

一、是人数众多，能形成病毒式传播(自发式)；

二、是具有多样的渠道让产品的粉丝 或者以多种方式来推广。总的来说，外贸社媒营销主要是企业与用户之间的，用户与企业之间存在交流，采用病毒式营销手段，通过有内容内涵有趣的视频、软文等来吸引关注，让海外用户愿意转发点击，达到最大化的宣传推广效果。

外贸社媒营销效果

中小外贸企业的产品品牌影响力不足，或者实力不强。可借助外贸社媒的推广就会容易一点，因为外贸社媒的基础比较平等，那么在网络上的起步与大型外贸公司就是平起平坐，加倍努力就可以做出一定的效果。作为社交和营销最大的平台，Facebook每月活跃用户达22亿，占全球人口的1/5。据麦肯锡全球研究所2016年2月份调查发现，全球有3.61亿人参与跨境电商。Facebook内部数据显示，近5000万企业使用Facebook寻找客户，Facebook企业账号上30%的粉丝来自其他国家。

社交媒体能为你带来什么?

1. 被发现，获得巨大的流量曝光

2. 建立一个强大的品牌

3. 促进销售

4. 分享经验和知识

5. 吸引客户

6. 获取客户(潜在)资源

7. 打免费广告，建口碑营销

8. 建立属于自己的圈子

不论市场如何变动，外贸企业唯有建立自己的专属私域数据中心，才能掌握营销的主动权。市场再低迷，但只要有消费需求在，就有机会在。而这个机会，更取决于企业是否拥有绝对的开发优势。这是企业最能把握、最确定的增长因素，也是企业的增长护城河之一。